對于商業連鎖品牌來說，終端門店是商業連鎖品牌和消費者直接接觸的窗口，更是品牌形象建設的最好媒介，店鋪招牌是店鋪外立面形象的重要組成部分，店招的設計規范尤為重要，對于商業連鎖品牌來說，門店大小、形狀和位置都各不相同，那么如何做好店鋪招牌的設計規范，從而讓店招能夠使用不同的應用場景？一個優秀的商業連鎖店招需要具備哪些要素？一起來看看吧。

一、店招設計的原則與形式示例

1、2大設計原則：強吸引力與視覺刺激

（1）需具有高度概括力和強烈吸引力

在繁華的商業區里，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現自己購買目標或值得逛游的商業服務場所，因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌。

（2）能帶給消費者視覺刺激和心理影響

商店招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。

霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。

總之，格調高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵之一。

2、形式示例（店招、門頭）

（1）店招

（2）門頭

不含燈箱，字母鑲嵌，字母發光

有燈箱面板，燈箱發光

有遮陽棚的門頭

二、店招設計實例解析

本文以國王鎮商業街為例，該項目一號地塊的面積比二號地塊略小，可以讓二號地塊來帶動一號地塊的人氣。因此地塊的商業布局基本相同。

店招設計解讀

a、整齊店招保持品質感

因為在整個地塊中，會所是整個樓盤項目的地標性建筑，能提升整個項目的綜合氣質，所以，井然有序的店招形式，這樣不會降低會所的品質感。

b、形式分開采用突出指示性

圓形與矩形的店招形式分開采用，可以很好地引導客群。指示性效果突出。

c、交雜形式烘托熱鬧氛圍

錯落有致的商業門頭及店招很好地烘托出商業街的熱鬧氛圍，從會所向后面的熱鬧的氣氛逐漸上升，是打造不夜城的好方法。

d、燈箱營造奢華感

這種品質的燈箱干凈，清爽，后面的淺黃色的燈光很容易提升品牌的奢華感。

e、巧用燈光增添氛圍

店鋪由射燈光線打造，很容易創造出神秘的感覺。

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