作為運(yùn)營的幕后英雄、顧客對商場的“使用說明書”—商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)也越來越多地受到更多人的關(guān)注。其實(shí)，假若把購物中心比成航母，購物中心的營銷和運(yùn)營能力比作航母的攻擊力，那么購物中心標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)，就相當(dāng)于航母的“雷達(dá)系統(tǒng)和指示系統(tǒng)”。

如果沒有精確的指示能力，其武器系統(tǒng)就算再強(qiáng)悍，也將浪費(fèi)很多彈藥(如同惡性價(jià)格競爭)，卻沒法真實(shí)達(dá)到預(yù)期的效果。而出色的購物中心標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)，卻能保駕護(hù)航起到畫龍點(diǎn)睛的作用，讓商場的商業(yè)空間和消費(fèi)者的時間得到較大程度的平衡和運(yùn)用，并實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者合理地交互起來。

優(yōu)秀的商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以優(yōu)化引導(dǎo)路線、提高購物中心的業(yè)績。一個購物中心，利用線路線規(guī)劃、設(shè)計(jì)讓人流通暢。這其中，商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)扮演著巧妙的角色；通過把購物中心的某些物品激活(比如說一些品牌化的氣息)從而誘發(fā)喚醒顧客的潛在需求。今天小編就來跟大家一起聊聊關(guān)于商場標(biāo)識牌設(shè)計(jì)的原則。

一、人性化：即以人為本

指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括導(dǎo)示圖設(shè)計(jì)，指示牌設(shè)計(jì)，指示圖標(biāo)設(shè)計(jì)，地面標(biāo)記設(shè)計(jì)等等。任何指示系統(tǒng)都應(yīng)該是在以人為本的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)功能目的的實(shí)現(xiàn)，在我們的城市里，要能為男女老幼、殘疾人、外國人等所有人群提供便利生活，要能見到越來越多的手拉環(huán)、盲文指引、斜坡、專用盲道、無障礙公共廁所等等。

簡單來說導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)三要素：高度、尺度、識別面。

標(biāo)志性導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)制作材料的質(zhì)感和肌理對傳達(dá)整體環(huán)境有著重要的作用，為使人對商場空間的環(huán)境產(chǎn)生整體的認(rèn)同感，材料也應(yīng)與環(huán)境本身匹配并有適度的對比。標(biāo)志性導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩在與周圍環(huán)境相和諧的前提下求變化。

1、符合人體工程學(xué)具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場所內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒適與方便。

2、位置設(shè)置要注意相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷，在一個偌大的商場里滿世界的找洗手間，以及走錯洗手間。

（1）注重轉(zhuǎn)角處標(biāo)識牌的設(shè)置。商業(yè)空間往往是不同交通方式互相轉(zhuǎn)換的交接點(diǎn)。交通轉(zhuǎn)換元素通道、轉(zhuǎn)角、衛(wèi)生間、扶梯、電梯門口都可看成節(jié)點(diǎn)；不同功能區(qū)域的交接處也可看成節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)的數(shù)目不宜多，宜用空間中的圖形加強(qiáng)識別性。轉(zhuǎn)角處的交通變得簡潔明了，消費(fèi)者可以非常迅速明確自己的方位。

（2）注意空間界面處標(biāo)識牌的設(shè)置。在商業(yè)空間中行人的前進(jìn)路線上要進(jìn)行特別的設(shè)計(jì)，根據(jù)人的心里和行為特點(diǎn)在需要的位置和距離上進(jìn)行布設(shè)，即在消費(fèi)者心理上需要有需求的時候就應(yīng)該出現(xiàn)導(dǎo)向信息，保持視覺中印象中的連續(xù)，而且所有的導(dǎo)向要素在使用環(huán)境中都應(yīng)該是被發(fā)現(xiàn)的。

二、準(zhǔn)確性、簡潔

即標(biāo)識牌應(yīng)準(zhǔn)確明了，讓消費(fèi)者輕易識別并準(zhǔn)確理解其要表達(dá)的意思。指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)是在不影響引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn)，在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上對圖形和文字進(jìn)行更多形象性、趣味性設(shè)計(jì)表達(dá)，結(jié)合空間場所的不同性質(zhì)，注重展陳形式的多樣性表現(xiàn)，避免表現(xiàn)形式的“呆板”與“方正”。

三、系統(tǒng)性與差異性

在很多公共場所有時要根據(jù)使用對象的差異而有所區(qū)別設(shè)計(jì)。

1、功能使用例如在室內(nèi)游樂場、公園等公共場所往往有很多小孩，考慮到小孩認(rèn)字程度的差異，這里的指示設(shè)計(jì)就要多做趣味化的考量。

2、產(chǎn)品定位一套完整的導(dǎo)視系統(tǒng)涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀公益以及科學(xué)的設(shè)置等諸多要素，但是設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用基礎(chǔ)是所在商場的商業(yè)定位。

3、細(xì)節(jié)化即商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)性處理，尤其是商場T字或丁字路口，要設(shè)置好拐彎處標(biāo)識牌，以防消費(fèi)者在來回打轉(zhuǎn)也找不到標(biāo)識牌。由于室內(nèi)標(biāo)識的主要功能是給人以警示指導(dǎo)，所以任何室內(nèi)標(biāo)識都應(yīng)被安置于人流量較為集中的場所，如出人口處、休憩場所、轉(zhuǎn)彎處等。在對整體空間不造成的破壞前提下，要盡可能地吸引路人更多的注意。

4、多樣化隨著裝飾材料市場的不斷擴(kuò)大，指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)還應(yīng)注重材料多樣化。用于商場設(shè)計(jì)的材料及燈光也在不斷提升，常見的有玻璃、木材、金屬和化學(xué)材料，如亞克力等，隨著科技的發(fā)展，指示系統(tǒng)的制作材料越來越豐富，除傳統(tǒng)的木材、石材、金屬等之外，還有各色有機(jī)玻璃、鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術(shù)，與其相應(yīng)的制做方先前的絲網(wǎng)印刷、雕刻、描繪工藝等逐漸拓展到如今大規(guī)模生產(chǎn)的噴繪技術(shù)。

但其中也不乏一些先進(jìn)的特殊工藝，如通過霓虹燈光照射，以形成更為奪目的視覺效果，有的甚至可以將燈光與標(biāo)識外觀結(jié)合利用光照幻燈影像學(xué)原理，最終展現(xiàn)出更為新奇的藝術(shù)特效。

另外說一點(diǎn)，材料的表現(xiàn)運(yùn)用有時還是要與公共空間的人文環(huán)境相融合，不是越高檔就越好，材質(zhì)的對比更能凸顯設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)當(dāng)中需要表達(dá)的內(nèi)涵。商場標(biāo)識的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出顏色搭配的美感，在設(shè)計(jì)時還應(yīng)結(jié)合實(shí)際的客觀背景，在不可變因素確定的條件下，盡量與其達(dá)成一定的對比效果。

優(yōu)秀的導(dǎo)視能保駕護(hù)航起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使得商場的空間和顧客的時間得到最大程度的均衡利用，并實(shí)現(xiàn)有效互動，進(jìn)而提升商場業(yè)績。

指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)是一個實(shí)用的系統(tǒng)，一方面關(guān)注的是如何用簡潔的圖形符號來表達(dá)準(zhǔn)確的含義， 并能跨越國界，無需語言，瞬間識別。另一方面又要著眼于材質(zhì)外觀、文化歷史、藝術(shù)表現(xiàn)等因素，并且如何使用圖形符號融合于整個的環(huán)境的氛圍中去。指示系統(tǒng)的差異性設(shè)計(jì)正是基于這兩方面的融合：根據(jù)場所空間特質(zhì)進(jìn)行有針對性的設(shè)計(jì)，即服務(wù)于它的導(dǎo)向功能的實(shí)現(xiàn)，又不脫離指示系統(tǒng)功能而突出藝術(shù)和個性。

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