伴隨著文化旅游的需求提升，以文旅產品為核心的小鎮建設如火如荼。文旅小鎮逐步成為旅游產業中非常重要的產品，受到了越來越多游客的歡迎。對于文旅小鎮，運營重要但不是最重要的，最重要、最根本、最核心的是小鎮所處的市場區位和交通區位、適于市場人群的內容和產品，以及基于產品內容之上的文化主題、品牌和形象。

從概念上來說，文旅特色小鎮是以文化旅游融合為依托，以文化基因和文化元素提煉為核心，以創意和再生設計為手段，對屬地特色自然資源、人文資源、產業資源等關聯性資源進行一體化深度整合后，以系統化的特色文化標識為指向而構建的文化、生態、生活、產業有機融合的生態型空間體系。

文旅小鎮規劃布局——定格子

文旅小鎮如何建設，首先要解決標識導視系統規劃布局問題，商務區、產業區、商業區、居住區以及公共服務區等相關功能區的合理規劃。

小鎮的標識導視設計要體現步行、方便、多樣性、獨特風格、特色文化，要生活導向、功能混合、高密度、緊湊型、微景觀、密道路，基礎設施最有效利用，這樣能耗低、運營成本也低。

小鎮整體標識導視系統要有文化底蘊，有助于增強當地人的文化認同感和心靈歸屬感，也將積累、形成新的文化特質或亮色。

文旅小鎮品牌建設——塑形象

一個好的文旅小鎮，需要有一個好的品牌形象，需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅小鎮的品牌建設，從某種意義上講就是為文旅小鎮編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅小鎮的品牌傳播出去，成為大家都在關注和討論的品牌，標識牌統一設計可助力景區塑造品牌形象，進而對文旅小鎮進行品牌宣傳和形象推廣。

科學設置合理的動線組織

動線組織是文旅小鎮前期運營階段的關鍵問題。動線組織主要包括人流動線和車流動線兩方面的內容。

1、人流動線。人流動線就是游覽動線，組織中應注意人流的單向，組織游客一條街走過去，盡量不要有選擇，那么這條街上生意就會很好，沒有死角。除了主街之外，小鎮還應設計一些美食街、古玩街、文創街等，形成豐富的人流動線。另外，在人流組織中應該設計一些節點性景觀廣場，把人流聚集起來。廣場在后期運營中也會起到至關重要的作用，既可以做活動，也可以做臨時商業，具有非常豐富的使用功能。

2、車流動線。車流動線就是物流動線，首先，車流動線要解決商家備貨問題、生活物資的出入問題和人群平時進出問題;其次，把停車場、停車位和車流動線結合起來;最后，車流動線不與人流動線交叉，如果說有交叉，比較容易出事故，有安全隱患。

隨著中國旅游業不斷的向國際化發展，文旅小鎮面向的已經不僅僅是中國游客更是全世界的游客，文旅小鎮的標識系統就是當地城市的第一名片，優秀的標識系統是鏈接各國文化的一種方式，是無聲的語言，對傳播中國文化起著極大的貢獻。