品牌的本質(zhì)與規(guī)律就是價(jià)值、利益、心智與關(guān)系。傳播是解決受眾者的認(rèn)知問(wèn)題，識(shí)解決品牌心智的問(wèn)題。旅游既是新鮮的、充滿(mǎn)誘惑的，又是陌生的、充滿(mǎn)未知的。景區(qū)完善的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)能夠代表景區(qū)的一個(gè)符號(hào)，成為旅游者間口碑相傳的景點(diǎn)。

在旅游景區(qū)中，如果沒(méi)有完整清晰的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，旅游就會(huì)變成探險(xiǎn)，旅游者的安全感會(huì)受到極大影響，進(jìn)而使旅游者體驗(yàn)滿(mǎn)意度大打折扣。

因此，需要對(duì)旅游景區(qū)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行“旅游化設(shè)計(jì)”，標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的同時(shí)挖掘景區(qū)標(biāo)識(shí)自身特色，使其真正融入景區(qū)，利用多種表現(xiàn)形式將標(biāo)識(shí)打造成景區(qū)的特定符號(hào)，發(fā)揮旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的最大價(jià)值。不僅僅是標(biāo)識(shí)的“標(biāo)識(shí)”，也可以成為景區(qū)的一道亮麗風(fēng)景，可以成為旅游者體驗(yàn)景區(qū)主題文化的線(xiàn)索，以及旅游者體驗(yàn)的重要組成部分。

1.強(qiáng)化景區(qū)的主題線(xiàn)索

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)最重要的作用就是導(dǎo)引旅游線(xiàn)路，成為旅游者游覽過(guò)程中從始至終都需要關(guān)注的“核心吸引物”，更容易潛移默化地向旅游者滲透景區(qū)的主題特色。對(duì)于具有特色主題游線(xiàn)的景區(qū)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以起到“強(qiáng)制化游線(xiàn)”的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游者對(duì)于景區(qū)主題特色的印象。

2.完善旅游者的游憩體驗(yàn)

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)通過(guò)旅游化設(shè)計(jì)本身可以成為景區(qū)景觀系統(tǒng)的一部分，而成為一道靚麗的風(fēng)景，部分標(biāo)識(shí)可以成為旅游者的“拍照點(diǎn)”和“興奮點(diǎn)”，在其固有功能的基礎(chǔ)上，增加景區(qū)的吸引力，使旅游者更加容易記住景區(qū)，獲得良好的游憩體驗(yàn)。

3.宣傳景區(qū)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以成為景區(qū)創(chuàng)意化營(yíng)銷(xiāo)方式，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)“轟炸”可能會(huì)遭到旅游者的反感和抵制，而融入景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的推廣與營(yíng)銷(xiāo)會(huì)對(duì)旅游者產(chǎn)生潛移默化的影響，使旅游者不知不覺(jué)地接受景區(qū)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)。另外，在景區(qū)主題指導(dǎo)下設(shè)計(jì)的特色、個(gè)性、有趣的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)又成為能夠代表景區(qū)的一個(gè)符號(hào)，成為旅游者間口碑相傳的一個(gè)傳播點(diǎn)。

旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的建立對(duì)景區(qū)形象以及旅游者旅游體驗(yàn)的提升有重要作用。由于不同文化背景下的理解差異，語(yǔ)言不通暢，異地旅游的旅游者旅游效果受到影響，因此必須通過(guò)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的建立以解決旅游者對(duì)景區(qū)文化從可見(jiàn)到理解，再到可記憶和可認(rèn)知的問(wèn)題，最終獲得安全、暢通、滿(mǎn)意的美好旅行體驗(yàn)。

要成為真正有影響力、吸引力的景區(qū)，還需要產(chǎn)品IP，也就是內(nèi)容為王，因?yàn)槁糜伪举|(zhì)上就是一種異域化、異質(zhì)化的生活。標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)是旅游景觀的內(nèi)在稟賦，是旅游商品的淵藪和依托，是旅游活動(dòng)的表達(dá)意象，是旅游演藝的發(fā)掘點(diǎn)和凝聚點(diǎn)，甚至是功能布局的設(shè)計(jì)依據(jù)，更不用說(shuō)旅游標(biāo)識(shí)和形象定位了。